手機廠商大舉切入PC市場 前十陣營面臨洗牌

  原已刀槍入庫、馬放南山的PC市場，近來又聽到戰(zhàn)鼓鳴響。 

　　在巴塞羅那世界移動通信大會（MWC）上，兩家產(chǎn)手機廠商宣布踏入PC市場。手機殺入全球前三的華為發(fā)布了首款二合一的筆記本電腦MateBook；與此同時，TCL也發(fā)布了PLUS 10平板電腦；考慮到小米筆記本也呼之欲出，這些與蘋果、三星、諾基亞等在手機市場上征伐數(shù)年的老對手，步調(diào)相當(dāng)一致地轉(zhuǎn)入了PC市場。 

PC市場近年來利潤平穩(wěn)、增長緩慢、格局?jǐn)?shù)年未有變化，但這些習(xí)慣了拼殺、不惜利潤和成本的手機廠商進(jìn)場了，必將試圖攪動這種局面。 

通信專家王艷輝認(rèn)為：“從微軟Surface的成功中可以看到，創(chuàng)新型的公司在僵化的市場中存在一些機會。但就像聯(lián)想在電腦市場的成功對手機銷售并沒有起到太大的幫助，手機企業(yè)進(jìn)入PC市場也未必就能復(fù)制手機市場的成功。” 

攪動僵化市場的鯰魚？ 

去年10月份華為已經(jīng)申請了“MateBook”商標(biāo)，應(yīng)該說其要進(jìn)入PC市場蓄謀已久。從市場數(shù)據(jù)看，傳統(tǒng)PC已經(jīng)走在下行趨勢。但是華為選中的“二合一賽道”，數(shù)據(jù)上還存在比較明顯的上升。 

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2015年全球PC出貨量預(yù)計將比上年下滑8.7%，中市場下滑幅度預(yù)計在6%左右。但如果計入混合型筆記本電腦，IDC估計PC市場2016年3.1%的下滑幅度將變成1%~2%的正增長。與手機市場不同的是，PC市場近年來創(chuàng)新僵化、增長緩慢，格局平衡，連續(xù)多款產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重。 

但從盈利能力看，PC還是賺錢的。根據(jù)聯(lián)想二季報，在移動業(yè)務(wù)虧損2.17億美元的情況下，PC業(yè)務(wù)稅前利潤達(dá)到4.06億美元，稅前利潤率為5%，這一數(shù)據(jù)事實上也超過了內(nèi)大多數(shù)手機企業(yè)。 

華為、小米帶著中成功的兩家智能手機的光環(huán)殺入PC市場。在智能手機市場，華為和小米代表兩種方向，一家注重技術(shù)研發(fā)和高端品牌建設(shè)，一家注重性價比和粉絲文化。在PC市場創(chuàng)新僵化的節(jié)點，或許能夠攫取一定的市場空間。 

但這畢竟是個容量出現(xiàn)明顯下滑的市場。咨詢公司TrendForce近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015 年全球筆記本產(chǎn)品出貨1.644億臺，同比下滑6.3%，預(yù)計2016年還會再降至1.592億臺（下滑約9.3%）。市場的機會主要在換機帶來的空間，有觀點認(rèn)為，2016年消費級PC可能迎來一次集中換代潮。七八年前的PC機，已經(jīng)不能用，同時一些新的硬件和軟件技術(shù)，比如微軟推出新的Windows10操作系統(tǒng)，4K顯示技術(shù)，也可能在2016年底、2017年初體現(xiàn)。 

通信專家王艷輝表示，PC市場的穩(wěn)定格局是廠商互相競爭多年形成的，不能簡單理解為PC廠商沒有創(chuàng)新能力。眼下PC市場增量缺乏，市場沒有激活消費的契機。華為和小米在換機潮到來的存量市場有一定的空間，但是也面臨渠道的重塑。 

“微軟Surface經(jīng)過多次產(chǎn)品更迭，取得了一定的成功，這說明了創(chuàng)新型的公司在僵化的市場中有一些機會。但就像聯(lián)想在電腦市場的成功對其手機銷售并沒有起到太大的幫助，手機企業(yè)進(jìn)入PC市場也未必就能復(fù)制手機市場的成功。聯(lián)想、惠普在分銷渠道以及垂直市場積累的經(jīng)驗對新進(jìn)者也是個不小的門檻。” 

前十廠商醞釀洗牌 

IDC分析師湯姆？麥內(nèi)利在近期的研究報告中分析，隨著PC銷售的萎縮，整個市場正在向四大PC商集中，也就是聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果。因此，當(dāng)前排名5到10名的廠商中很可能有兩家要退出。目前5到10名的廠商分別為宏碁、華碩、東芝、三星、同方和富士通。 

在IDC掛出的“死亡名單”中，中臺灣地區(qū)和日本PC產(chǎn)業(yè)受到影響大。 

IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，2015年全球個人電腦銷量同比萎縮了10.4%，而在一線企業(yè)中，宏碁的跌幅高達(dá)18.1%，跌幅排名一。宏碁表示，公司目前正在大舉轉(zhuǎn)型，未來將會進(jìn)入虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域，并計劃在上半年推出產(chǎn)品。 

華碩對市場仍舊有信心。華碩電腦首席執(zhí)行官沈振來指出，華碩電腦就毛利率而言一直是一流銷售商之一，華碩電腦到2017年在個人消費者筆記本電腦市場將成為大的銷售商。 

而曾經(jīng)蟬聯(lián)7年全球筆記本銷量之冠的東芝，則面臨不斷裁減人員的局面，東芝已經(jīng)把筆記本電腦生產(chǎn)線移出美遷往亞太，個人電腦和家電等也都面臨營業(yè)虧損，2014財年凈虧損378億日元后，2015年預(yù)計虧損擴大到5055億日元，東芝表示考慮重組PC和電視業(yè)務(wù)。 

2月17日，日本媒體報道，剛剛從索尼拆分出來的PC品牌VAIO將與東芝、富士通達(dá)成協(xié)議，合并各自旗下的PC業(yè)務(wù)，與當(dāng)前備受關(guān)注的夏普收購案一樣，這其中都出現(xiàn)了神秘的日本基金機構(gòu)，消息稱合作協(xié)議有望于3月份出爐。業(yè)內(nèi)人士分析，這三者若抱團(tuán)成功，將成為新的PC巨頭，超越聯(lián)想與NEC的合資公司NECLenovo，成為日本大的PC廠商。 

從長期看，移動計算和云計算的興起不利于PC市場發(fā)展，在市場向“三方平臺技術(shù)”的轉(zhuǎn)型中，一些PC公司將成為犧牲者。