平板電腦銷量下滑的五大原因

 今年以來，平板電腦銷量下滑的負(fù)面新聞不絕于耳。平板電腦真的要死了嗎？預(yù)計2017年全線淘汰！一時間，各種流言蜚語和推測層出不窮。那么，究竟是誰讓曾經(jīng)集萬千寵愛與一身的平板電腦遭遇“寒流”呢？

    iPad銷量縮水

    上周，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了新的全球平板電腦出貨量報告。報告指出，蘋果公司iPad產(chǎn)品線的出貨量預(yù)計在今年面臨首次下跌。蘋果iPad產(chǎn)品線在今年的出貨量僅有6490萬臺，與去年相比下降12.7%。作為全球出貨量高的平板，平板大家iPad銷量縮水無疑成為平板電腦銷量下滑的重要誘因之一。

    之前，就有人推測iPhone6和iPhone6Plus兩款大屏手機(jī)具備的iPad的部分功能，很可能會導(dǎo)致iPad客戶群的減少。這一猜想似乎也得到充分證明。據(jù)閱讀和視頻應(yīng)用Pocket發(fā)布的新研究報告發(fā)現(xiàn)，升級至iPhone6的用戶有72%的閱讀時間是在手機(jī)上度過的，相比之下使用iPad閱讀的時間僅占28%;而升級前在iPhone5s上的閱讀時間占55%，iPhone6Plus用戶的手機(jī)閱讀時間占比更高達(dá)80%，相比之下iPad僅為20%。這也讓一部分分析人士感嘆，盡管蘋果公司推出了的iPhone6和iPhone6Plus強(qiáng)勢打敗了三星手機(jī)等系列產(chǎn)品，可是卻引發(fā)了iPhone與iPad的自相蠶食，似乎這一仗完勝得并不瀟灑漂亮，更加有“搬起石頭砸自己的腳”的諷刺意味。

    平板電腦銷量下滑的五大原因

    更換周期長

    在亞洲市場，平板電腦的使用功效其實和電視機(jī)差不多，主要用于觀看電視劇、電影及播放音樂。做一個同類比方，一個家庭怎么會在1-2年頻繁更換電視機(jī)呢？同理，平板電腦的更換周期也就相對較長。起初，平板電腦的升級換代被估計為2-3年，可是現(xiàn)實中卻并非如此，周期還要長很多。2010年，以蘋果iPad為代表的平板電腦可謂是席卷中大地，其火爆程度極盛一時。經(jīng)歷了4年的演進(jìn)和發(fā)展，平板電腦已經(jīng)進(jìn)入消費的穩(wěn)定期。很多人也都表示，舊的平板電腦還能使用，短期內(nèi)并不影響使用，因此也就未考慮升級換代的事情。

    智能手機(jī)蠶食

    從大牌來說，有蘋果、三星等多款際知名品牌智能手機(jī);從小來說，有小米、酷派等性價比高的產(chǎn)智能手機(jī)。智能手機(jī)功能的強(qiáng)大化、豐富化，以及屏幕的大屏化、體積的輕量化，都讓很多消費者在購買平板電腦時三思而后行。與此同時，目前很多智能手機(jī)可以處理多種任務(wù)，完全可以代替平板電腦。權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，很多消費者越來越傾向于通過iPhone或三星電子公司的Galaxy智能手機(jī)上網(wǎng)、觀影、玩游戲、收發(fā)郵件，對平板電腦的興趣在逐步減少。相比平板電腦，人們對大屏智能手機(jī)更加感興趣，更新?lián)Q代的欲望也高。另外，手機(jī)通話功能更是人們?nèi)粘Ｉ畋仨毜模謾C(jī)的普及率，永遠(yuǎn)是平板電腦望塵莫及的！

    產(chǎn)品缺乏新意

    無論哪個行業(yè)，似乎都逃脫不了產(chǎn)品同質(zhì)化的命運。一旦產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢越演越烈，勢必會造成產(chǎn)品的滯銷。2010年，蘋果iPad經(jīng)歷一場爆棚增長。之后，各種品牌的平板電腦如春筍般一夜成長起來。不僅外觀千篇一律，就連名字也都是蘋果的孿生兄弟，比如華碩EeePad、惠普TouchPad、聯(lián)想樂Pad等。然而，產(chǎn)品品牌的異軍突起，并沒有帶動整個行業(yè)的變革。平板電腦的硬件、軟件、市場營銷、內(nèi)容方面都未曾有新的氣色，有的只是產(chǎn)品雷同以及濃烈的價格硝煙。產(chǎn)品功能不具備吸引力，消費者對平板電腦業(yè)趨向理智消費，銷量下滑自然是意料之中。

    從另一個角度講，在平板電腦領(lǐng)域，蘋果iPad缺乏一個真正的競爭對手。雖然三星安卓平板是一個潛在的iPad殺手，可是以單個品來排名，蘋果iPad在全球的出貨量依然位居榜首。所謂沒有競爭就沒有壓力，沒有壓力也就沒有改進(jìn)的動力。只有變革，才會讓蘋果iPad更加完備，更加適用市場需求。

    市場定位偏頗

    或許從一開始，平板電腦的市場定位就有些偏頗。迄今為止，人們談?wù)撈餴Pad等平板電腦，似乎就是娛樂游戲的代名詞，總不會聯(lián)想到商務(wù)辦公。市場定位的偏頗也就注定了近日銷量的下滑。起初，平板電腦可是打著替代筆記本電腦、PC終端的旗號而面世的。可從目前發(fā)展情況來看，并未對其二者產(chǎn)生實質(zhì)性的沖擊。許多商務(wù)企業(yè)人士表示，在商務(wù)辦公領(lǐng)域，iPad等平板電腦沒有實用性。目前，多數(shù)平板電腦不支持打印機(jī)功能。盡管領(lǐng)頭羊iPad操作系統(tǒng)更新，但是也只能支持少數(shù)幾款打印機(jī)，而不是全部品牌。此外，平板電腦打字功能麻煩、不具備許多企業(yè)應(yīng)用程序等缺陷，也都極大地動搖了消費者的信心。試問，誰不想買一個性價比、功能使用的IT產(chǎn)品呢？

    總之，平板電腦目前正在遭遇“寒流”的襲擊。無論是內(nèi)市場，還是全球市場，都沒有逃脫銷量下滑的噩運。據(jù)內(nèi)調(diào)研機(jī)易觀智庫的新數(shù)據(jù)顯示，今年前三個季度，內(nèi)平板電腦銷量156.6萬臺，環(huán)比下降8.6%;IDC新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，全球平板電腦銷量為1810萬臺，相比于今年二季度，同比增長速度開始放緩，低于市場預(yù)期。此外，個別企業(yè)也因銷量下滑，做出不得已的舉措。今年，惠普就與RIM等大廠決定收掉平板電腦業(yè)務(wù)，間接造成臺灣代工廠英業(yè)達(dá)與廣達(dá)裁員。其實，裁員、緊縮業(yè)務(wù)都不是正途，目前唯一要做到的就是趕緊找到抵御“寒流”的方法，方能重獲春暖花開。