明年NB略回溫 平板機(jī)氣勢(shì)壓過(guò)Ultrabook

　　在消費(fèi)力有限，以及平板和智慧手機(jī)的雙重市場(chǎng)擠壓下，NB產(chǎn)業(yè)品牌及代工廠2011年皆面臨史上少見(jiàn)的寒冬。2011年全球NB（不含平板機(jī)）出貨量?jī)H達(dá)2.04億臺(tái)，年成長(zhǎng)率2%，是過(guò)去五年來(lái)表現(xiàn)差的數(shù)字。拓墣產(chǎn)業(yè)研究所研究員李易聰表示，2012年經(jīng)濟(jì)前景能見(jiàn)度不高，預(yù)期只有Ultrabook降價(jià)、Intel下世代處理器Ivy Bridge和Windows 8上市等議題火花能照亮前景，預(yù)測(cè)全球NB出貨量可望小幅成長(zhǎng)4.4%達(dá)2.13億臺(tái)。

　　雖然市場(chǎng)對(duì)于Intel所提出的Ultrabook寄予厚望，但由于部分超薄零組件較過(guò)去一般NB成本高出不少，造成終端售價(jià)偏高。而Ultrabook關(guān)鍵零組件如金屬機(jī)殼、電池模塊、HDI板/軟板、NAND Flash（SSD）等，又與Apple的i-Devices供應(yīng)鏈相重迭，也為未來(lái)市場(chǎng)供貨增添變量；雖然對(duì)臺(tái)灣品牌業(yè)者來(lái)說(shuō)可能是危機(jī)，對(duì)零組件廠卻不失為轉(zhuǎn)機(jī)。拓墣預(yù)估，Ultrabook要真正放量，恐怕要等到2012年三季之后。

　　至于備受市場(chǎng)熱捧的平板機(jī)，Apple獨(dú)大態(tài)勢(shì)并沒(méi)有改變，但兼具內(nèi)容及服務(wù)的電子商務(wù)大廠Amazon，則以?xún)r(jià)格破壞者之姿企圖搶占平板市場(chǎng)。預(yù)料2012年在Apple和Amazon分別以499及199美元兩種價(jià)格策略瓜分市場(chǎng)的情況下，未來(lái)其他業(yè)者的定價(jià)空間也將落在199-499美元之間。而平板機(jī)市場(chǎng)也將分別由Apple（58%）、Amazon（13%）、Samsung（8%）、ASUS（4%）、Lenovo（3%）五家業(yè)者所寡占。拓墣預(yù)估，2011年全球平板機(jī)銷(xiāo)售量為5,680萬(wàn)臺(tái)，2012年可望以超過(guò)40%的年成長(zhǎng)率上升至8,000萬(wàn)臺(tái)。

　　換機(jī)潮2012年底啟動(dòng) 2013才發(fā)酵

　　事實(shí)上，NB出貨與景氣息息相關(guān)，IMF在2011年9月下修全球經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率到4%，市場(chǎng)上甚至還有悲觀言論認(rèn)為二次衰退無(wú)法避免，消費(fèi)者在2012年換機(jī)的可能性勢(shì)必受到影響。此外，雖然操作系統(tǒng)或處理器升級(jí)帶動(dòng)換機(jī)潮的能力已減弱不少，但在Ivy Bridge主打省電、Windows 8又導(dǎo)入新用戶(hù)接口的雙重誘惑之下，消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)作可望在2012年四季啟動(dòng)，2013年將真正展現(xiàn)效應(yīng)。

　　過(guò)去歐美兩大成熟市場(chǎng)占全球NB出貨量一半以上，但已在2010年降至50%以下，并由亞太家取代成為全球NB出貨量多的市場(chǎng)。其中，擁有13億人口的中大陸由于PC滲透率只有美的五分之一，預(yù)料將在2012下半年起成為帶動(dòng)全球整體NB出貨成長(zhǎng)的火車(chē)頭。

　　Ultrabook雖具話題 出貨成長(zhǎng)仍有限

　　此外，Intel力圖透過(guò)Ultrabook重振NB榮耀，也連帶使機(jī)殼、面板等超薄設(shè)計(jì)所需零組件隨之水漲船高。根據(jù)各品牌業(yè)者所推出的產(chǎn)品路線來(lái)看，Ultrabook搶食13、14吋NB市場(chǎng)已成定局。不過(guò)，由于某些關(guān)鍵零組件價(jià)格不斐，CPU也并未降價(jià)，Intel所規(guī)劃的999美元以下目標(biāo)價(jià)至今僅有少數(shù)業(yè)者能達(dá)成，造成廠商利潤(rùn)空間有限。關(guān)鍵零組件方面，由于訂單數(shù)太少，或產(chǎn)能已被特定廠商所包下，一線零組件廠商無(wú)法也不愿以更便宜的價(jià)格供貨給Ultrabook業(yè)者，反而造成配合度高的二線零組件廠商得以出頭天。

　　由于Windows 8預(yù)計(jì)將在2012年面市，大部分需要輕薄NB的消費(fèi)者，可能會(huì)等到搭載Windows 8的Ultrabook上市后才會(huì)下定決心購(gòu)買(mǎi)。不過(guò)，由于價(jià)格尚未能降到799美元以下的甜蜜點(diǎn)，主要購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者仍將以高收入族群為主。2012年Intel的CPU若沒(méi)有大幅降價(jià)，UItrabook將難以普及于消費(fèi)市場(chǎng)。拓墣指出，依照全球景氣、廠商價(jià)格策略與設(shè)計(jì)等諸多因素，2012年Ultrabook出貨量應(yīng)接近2,000萬(wàn)臺(tái)，占全球NB出貨量近10%。

　　平板由美雙A領(lǐng)先 其他品牌仍弱

　　2011年平板機(jī)曾被視為有助于各ODM與品牌廠提升營(yíng)收的新產(chǎn)品，但經(jīng)過(guò)一年檢視，無(wú)論手機(jī)或PC大廠所推出的平板機(jī)，均無(wú)法與Apple相抗衡，單月出貨能達(dá)2,000~3,000臺(tái)就已堪稱(chēng)成功。證明單靠Android免費(fèi)操作系統(tǒng)降低成本，或憑借與Apple相近的硬件規(guī)格，都無(wú)法有效吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。HP WebOS平板停產(chǎn)或Acer Iconia Tab及RIM的Playbook訂單不如預(yù)期，都是前車(chē)之鑒。

　　在景氣復(fù)蘇緩慢的當(dāng)下，Apple完整的軟硬件生態(tài)系讓iPad平板霸主態(tài)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)難以被挑戰(zhàn)。Amazon則挾電子商務(wù)及內(nèi)容服務(wù)的配合，推出199美元低價(jià)Kindle Fire，希望以超低價(jià)在平板中殺出一條血路。2012年，除看好Apple iPad保持領(lǐng)先外，拓墣認(rèn)為Amazon的商業(yè)模式將有機(jī)會(huì)異軍突起，并創(chuàng)造200%以上的高度成長(zhǎng)性。

　　因此，臺(tái)灣硬件及關(guān)鍵零組件制造商在Apple供應(yīng)鏈之外，也可新增一項(xiàng)產(chǎn)能出?？凇?/p>

　　在499及199美元間的平板機(jī)紅海戰(zhàn)場(chǎng)中，各廠商都在還努力思考如何推出價(jià)格合理、又能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的平板新品。不過(guò)，在Apple強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力及議價(jià)能力的壓制下，非Apple平板陣營(yíng)單仰賴(lài)Google支持，實(shí)在難有重大突破。仍需仰賴(lài)本身的開(kāi)發(fā)能力，創(chuàng)造與其他平板機(jī)的差異性，方能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的平板機(jī)大戰(zhàn)中生存。否則，很可能成為下波淘汰的對(duì)象。