三星陷中美手機(jī)夾擊困境 能否東山再起系未知數(shù)

 昆山smt    據(jù)日本J-Cast網(wǎng)站11月26日?qǐng)?bào)道稱，據(jù)美媒體透露，韓三星電子欲對(duì)公司大換血，以遏止當(dāng)前手機(jī)銷售不佳的頹勢(shì)。美《華爾街日?qǐng)?bào)》在11月23日的報(bào)道中稱，“三星電子正在商討對(duì)管理層進(jìn)行改組”。曾經(jīng)憑借Galaxy系列席卷手機(jī)市場(chǎng)的三星集團(tuán)正站在更新?lián)Q代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。

　　三星或?qū)⒏慕M移動(dòng)部門員工

　　三星10月30日公布的7至9月季度結(jié)算報(bào)告顯示，2014年4月發(fā)售的新款智能手機(jī)Galaxy S5銷量不佳，導(dǎo)致銷售額與2012年同期相比下降了約20%，而公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則比前年同期下降了60%之多。

　　據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，三星Galaxy S5的銷量較預(yù)期低約40%。S5的前身Galaxy S4發(fā)售3個(gè)月就取得了銷量1600萬(wàn)部的好成績(jī)，但S5則只售出了1200萬(wàn)部。

　　相關(guān)人員稱，為了恢復(fù)公司業(yè)績(jī)，三星正在策劃大幅更新管理層，很有可能會(huì)解除移動(dòng)部門聯(lián)席首席執(zhí)行長(zhǎng)申宗均的職位，并讓家電部門的聯(lián)席首席執(zhí)行長(zhǎng)尹福根接管移動(dòng)業(yè)務(wù)。

　　三星智能手機(jī)之所以市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳，一方面是因?yàn)樾屡d的中低成本手機(jī)攻勢(shì)猛烈，另一方面美蘋果手機(jī)公司9月發(fā)售的新款智能手機(jī)iPhone 6也是一大威脅。

　　中的小米智能手機(jī)憑借低廉的價(jià)格迅速攻占了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，在7到9月的銷售排行榜中還上升至3位，緊跟在三星和蘋果之后。據(jù)悉，隨著操作系統(tǒng)的改善，小米的手機(jī)性能或?qū)⒖梢愿窍噫敲?。另外，iPhone 6跟Galaxy一樣擁有超大屏幕，即使價(jià)格高昂也依然很有市場(chǎng)。有調(diào)查顯示，9月份蘋果公司在美市場(chǎng)的銷量擊敗三星，拔得頭籌。

　　“三星面臨困境，未來(lái)不容樂(lè)觀”

　　據(jù)韓《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道，三星為了遏止業(yè)績(jī)惡化，正準(zhǔn)備削減約6000名移動(dòng)部門的員工。另外，三星稱目前智能手機(jī)類型過(guò)多，或?qū)⒃?015年削減25%到30%的智能手機(jī)產(chǎn)品型號(hào)。

　　在世界市場(chǎng)上，三星手機(jī)的銷量依然數(shù)一數(shù)二。但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)全球銷售量在1到3月占31%，但到了7到9月卻下跌至25%。而在中，有調(diào)查顯示小米已經(jīng)超越三星，一舉奪下銷售冠軍的寶座。

　　雖然三星公司生產(chǎn)的電視機(jī)和半導(dǎo)體銷量都不錯(cuò)，但智能手機(jī)帶來(lái)的收益占到總利潤(rùn)的70%之多，重要性不容忽視。那么，面對(duì)現(xiàn)今的困境，三星是否有重振雄風(fēng)的方法呢？

　　日本經(jīng)濟(jì)分析師小田切尚登剖析了三星智能手機(jī)市場(chǎng)萎靡不振的原因。據(jù)稱，“韓一直以來(lái)都想追上并超越日本，但并沒(méi)有把中這個(gè)對(duì)手放在心上。如果中手機(jī)制造商能拿出性能相同但是價(jià)格減半的手機(jī)的話，毋庸置疑三星會(huì)被這些很快流行起來(lái)的手機(jī)壓制住。”另外，小田切還認(rèn)為三星手機(jī)今后的發(fā)展道路會(huì)變得相當(dāng)難走。“據(jù)說(shuō)將要接任移動(dòng)部門的執(zhí)行長(zhǎng)原來(lái)屬于家電部門，但三星的家電部門對(duì)總利潤(rùn)的貢獻(xiàn)不超過(guò)1%到2%，有人質(zhì)疑原家電部門的執(zhí)行長(zhǎng)是否能勝任在移動(dòng)部門的工作。如何在中和印度等新興市場(chǎng)銷售，在歐美市場(chǎng)又要用什么樣的戰(zhàn)略，想必要考慮的東西會(huì)有很多。三星現(xiàn)在面臨困境，如果沒(méi)有辦法拿出新穎而有吸引力的特色產(chǎn)品的話，將來(lái)的發(fā)展必然不容樂(lè)觀。”