智能手表市場(chǎng)或處于黎明前的黑暗

 AppleWatch是蘋果公司于2014年9月發(fā)布的一款智能手表，預(yù)計(jì)將于2015初上市。

    智能手表的生產(chǎn)一直處于不溫不火的狀態(tài)，雖然人們對(duì)它的熱情高漲，可誰(shuí)都不敢說它一定會(huì)成為行業(yè)的潮流。或許，它正處于黎明前的黑暗之中，等待AppleWatch上市之后，將會(huì)一發(fā)不可收拾。“目前，智能手表市場(chǎng)有點(diǎn)像紅海，但AppleWatch之后，這里很可能會(huì)成為藍(lán)海。”12月10日，智能手表的創(chuàng)業(yè)者、土曼科技創(chuàng)始人汪偉接受記者采訪時(shí)說道。

    對(duì)于AppleWatch上市后的銷量，一位接近AppleWatch供應(yīng)鏈可靠人士告訴記者：“AppleWatch明年將賣到3000萬(wàn)塊是一個(gè)靠譜的猜測(cè)。AppleWatch生產(chǎn)線的核心是一批自動(dòng)化設(shè)備，確實(shí)已經(jīng)取得突破，而且工廠會(huì)持續(xù)招募工人，提高產(chǎn)能。首批將生產(chǎn)500萬(wàn)塊，是為2015年一季度市場(chǎng)準(zhǔn)備。考慮到后續(xù)產(chǎn)能的提升以及下半年的一些消費(fèi)性節(jié)日，3000萬(wàn)塊的預(yù)估基本準(zhǔn)確。”

    汪偉認(rèn)為：“如果AppleWatch明年能賣3000萬(wàn)塊，可以徹底引爆整個(gè)可穿戴市場(chǎng)。”

    目前，智能手表市場(chǎng)還沒有一款十分出色的產(chǎn)品引爆消費(fèi)者市場(chǎng)，好的智能手表全年出貨量也就數(shù)百萬(wàn)塊。這種情況下，供應(yīng)鏈、代工廠都不敢大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)，供應(yīng)鏈很緊張。“這個(gè)產(chǎn)業(yè)需要AppleWatch去引領(lǐng)消費(fèi)者需求，給資本市場(chǎng)提供信心，從而刺激供應(yīng)鏈。”汪偉說道。

    手表應(yīng)回歸裝飾品屬性

    目前市場(chǎng)上還沒有出貨量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的智能手表。

    被稱為“智能手表鼻祖”的Pebble在2013年的出貨量為40萬(wàn)塊，三星曾公布GalaxyGear在2013年銷售了80萬(wàn)塊。汪偉向記者介紹：“曾被評(píng)為‘驚艷智能手表’的摩托羅拉MT360，每個(gè)月的產(chǎn)量也不足40萬(wàn)塊，今年一年不到500萬(wàn)塊。”當(dāng)然，汪偉自己的土曼手表銷量“今年也只有幾萬(wàn)塊。”

    汪偉認(rèn)為，“其實(shí)，大家都沒有想清楚，用戶需要什么樣的智能手表。”

    他舉例告訴記者，三星GalaxyGear是按照“手機(jī)模式”來設(shè)計(jì)的，“有攝像頭，可以插3G卡，打電話、收發(fā)郵件、消息。”三星自己在發(fā)布會(huì)上把Gear定位為Note3好的配件產(chǎn)品。“很多公司都模仿三星的這種模式，把手表做成手機(jī)。但市場(chǎng)證明，用戶需要的不是一個(gè)帶攝像頭、能打電話、發(fā)短信的手表，這太‘重’了。大家都忽略了手表‘裝飾品’的基本屬性。”

    “MT360的設(shè)計(jì)又太歐式，我們戴起來太大。而且，MT360采用的是AndriodWear系統(tǒng)，在中不能用，所以MT360基本沒有中市場(chǎng)。”汪偉告訴記者，“目前所有的產(chǎn)品，或多或少都有瑕疵。”

    前述消息人士告訴記者：“蘋果對(duì)于手表、手機(jī)的區(qū)別很清晰，沒必要把手機(jī)上更好實(shí)現(xiàn)的功能放在手表上，比如NFC，大家都猜測(cè)NFC會(huì)出現(xiàn)在AppleWatch上，估計(jì)都要失望了，AppleWatch并不支持NFC。”

    “AppleWatch的藍(lán)寶石屏幕、金屬材質(zhì)、多款表鏈的組合，讓大家意識(shí)到不需要顛覆手表，舒適、美觀還是必需屬性。”汪偉告訴記者，“比如，蘋果使用了氟橡膠作表鏈，雖然很貴，但這種材料跟皮膚接觸的時(shí)候特別舒服。我們也打算采用這種材料。除了材料，蘋果的設(shè)計(jì)風(fēng)格也很值得學(xué)習(xí)，這會(huì)使得整個(gè)智能手表產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)提高一大截，刺激用戶跟風(fēng)消費(fèi)。”

    AppleWatch的另一個(gè)啟發(fā)是簡(jiǎn)單，汪偉認(rèn)為：“單一功能的智能手表肯定更符合需求，因?yàn)槭直淼氖褂妙l率很低，也沒有那么好的電池支撐很多功能。支付、健康、運(yùn)動(dòng)，只需要做好一個(gè)功能就足夠了。”

    蘋果引爆供應(yīng)鏈?

    當(dāng)然，AppleWatch的影響不止于此。前述供應(yīng)鏈人士告訴記者：“很多芯片、外殼等材料的供應(yīng)商都在打聽蘋果用了什么，一些得到消息的企業(yè)都已經(jīng)悄悄規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)，等著悶聲發(fā)財(cái)。蘋果已經(jīng)引爆了可穿戴市場(chǎng)。”

    “一些關(guān)鍵的芯片、傳感器供應(yīng)商會(huì)提高出貨量、降低成本，這更重要。”汪偉舉例告訴記者，“比如血糖監(jiān)測(cè)的傳感器、芯片，現(xiàn)在全球只有兩家供應(yīng)商，而且產(chǎn)量還特別少。”

    土曼科技計(jì)劃明年發(fā)布一款監(jiān)測(cè)血糖數(shù)值的智能手表，但該計(jì)劃就嚴(yán)重受制于供應(yīng)鏈。“中有1.1億糖尿病患者，這是驚人的數(shù)量，一塊可以讓他們時(shí)刻監(jiān)測(cè)血糖指標(biāo)的智能手表肯定能收獲千萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)。但是，我們估計(jì)一年多能生產(chǎn)50萬(wàn)塊，因?yàn)閭鞲衅鞲簧希S的產(chǎn)能也嚴(yán)重不足。AppleWatch能夠緩解這種捉襟見肘的局面。”

    此外，汪偉預(yù)計(jì)：“針對(duì)智能手表的應(yīng)用，也是值得期待的。AppleWatch上肯定有一些適用于智能手表的殺手級(jí)應(yīng)用，雖然大家還都不知道是什么類型的應(yīng)用，但肯定會(huì)催生一個(gè)可穿戴設(shè)備的應(yīng)用市場(chǎng)。”

    當(dāng)然，AppleWatch不僅能催熟供應(yīng)鏈，還將提高智能手表的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    “舉個(gè)例子，蘋果很早就招募了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，研究在AppleWatch中加入血糖監(jiān)測(cè)的功能，但是，這次發(fā)布的手表其實(shí)不具備這款功能。”上述消息人士告訴記者：“核心原因是，蘋果發(fā)現(xiàn)，目前的傳感器以及采樣技術(shù)，得出的血糖指數(shù)不是太精確，至少達(dá)不到蘋果的要求。”此前，AppleWatch發(fā)布會(huì)上血糖監(jiān)測(cè)的“跳票”也讓不少用戶對(duì)AppleWatch表示失望。“目前還在研究，后面會(huì)加入血糖監(jiān)測(cè)。還有，提高脈搏采樣的精準(zhǔn)度也是研究重點(diǎn)。”