自有品牌興起　大陸山寨手機廠明年銳減

　　 隨著智慧型手機(Smartphone)興起，山寨機賴以為生的功能手機(feature phone)市場快速萎縮，且制造成本越來越低，就連本土品牌廠都打出智慧型手機單機700元(約新臺幣3,335元)的流血價，排擠山寨機生存空間，因此有業(yè)界人士認為，2年后山寨業(yè)者恐怕只會剩下幾十家。

　　深圳手機行業(yè)協(xié)會會長兼金立手機董事長劉立榮表示，大陸全境原先約有1,000家山寨業(yè)者，現(xiàn)在僅剩不到200家，再過1、2年，此數(shù)據(jù)恐怕將進一步下降為2位數(shù)。

　　在功能手機的時代，外品牌、本土品牌、山寨機之間價格區(qū)間明顯，且降價速度緩慢，因此山寨業(yè)者才有足夠時間賺取利潤，然而近1年內本土品牌的智慧型手機售價已經(jīng)降為人民幣1,000元，2012年還要向700元邁進，山寨機還來不及進場布局，就已經(jīng)失去了勝算。

　　事實上，很多大陸產(chǎn)品牌是做山寨機出身，因此他們擁有獨家的零組件來源，敢于打出進口機為之咋舌的超低定價，由于價格是山寨機的唯一強項，產(chǎn)品牌夾帶強大規(guī)模優(yōu)勢席卷而來，讓缺少通路與資金的山寨業(yè)者未戰(zhàn)先敗。

　　金立手機自己也是山寨起家，但營業(yè)規(guī)模不斷擴大，取得豐厚利潤，便向工信部申請入網(wǎng)許可證轉型為產(chǎn)品牌。劉立榮稱，金! 立在2011年度的手機銷量預計達到2,500萬支，其中1,700萬支內銷，800萬支出口海外，2012年全年出貨量更上看4,500萬支，其中智慧型手機將成為強力成長動能，出貨量料達1,500萬支。

　　金立日前一口氣推出了7款智慧型手機，采用Android作業(yè)系統(tǒng)與高通(Qualcomm)、聯(lián)發(fā)科的解決方案。

　　2010年以G’Five品牌崛起的基伍際(G’Five International)同樣以山寨手機的操作模式在中東與非洲地區(qū)發(fā)展，2011年宣布返回家鄉(xiāng)大陸，目標同樣放在智慧型手機市場。董事長張文學表示，基伍將繼續(xù)深耕通路，增加內經(jīng)銷商數(shù)量與自有店面。

　　劉立榮指出，山寨業(yè)者除了模仿以外沒有別的，在產(chǎn)品牌的大軍壓境之下，目前不到200家的山寨業(yè)者不到2年將會減少至區(qū)區(qū)幾十家。某位知情人士坦言，山寨路線已然是條死胡同，同業(yè)中稍有實力的都打算「棄暗投明」轉做品牌=

　　深圳戰(zhàn)策諮詢公司首席分析師楊群認為，山寨業(yè)者不會消失，但絕對稱不上看好。另一方面，山寨機的中低端市場將受到部分品牌廠侵吞，加上品牌廠的原有客群形成規(guī)模效應，山寨業(yè)者恐怕很難扭轉乾坤。