全球智能機出貨量增11.6% IDC：中品牌助多元化

 7月24日，IDC公布全球Q2季度手機市場情況報告，全球3.372億部的智能手機出貨量，11.6%的同比增長率的確可圈可點，但以小米、華為為首的中品牌卻依舊是風(fēng)光無限。

    數(shù)據(jù)顯示，華為、小米分列三星、蘋果之后位居三、四，其Q2出貨量分別為2990萬部、1790萬部，市場份額分別占據(jù)8.9%、5.3%。相較于去年同期，華為出貨量同比增長了48.1%，市場份額同比增長2.2%，而這一數(shù)值在小米這里是29.4%和0.7%……這就是讓華爾街也不禁為之咋舌的增長。

    此前彭博社分析師MatthewKanterman及JohnButler曾指出，2015年中小米轉(zhuǎn)戰(zhàn)開拓印度市場，有一部分原因是由于“中內(nèi)市場漸趨飽和”，對此小米方面并未給與正面回應(yīng)。然而，對于任何一家企業(yè)來說，中這個占據(jù)全球13億智能手機市場近1/3的地區(qū)，它的一舉一動都對其有著至關(guān)重要的意義。正如香港HSBC分析師StevenPelayo所稱，“中市場放緩的智能手機增長量會無一例外地波及到每個人”，而這句話的大背景則是，有報道稱，2015年二季度中手機用戶總數(shù)出現(xiàn)不足100萬人的下滑跡象。

    所謂風(fēng)聲鶴唳，草木皆兵，或正是如此。

    就在一個月前，三星財報顯示，盡管GalaxyS6市場口碑頗佳，但今年二季度其營收總額還是下滑了4%，而HTC也沒有好到哪里去，“日漸萎靡”、“中市場遠(yuǎn)不及預(yù)期的銷售狀況”令其業(yè)務(wù)全線飄紅，當(dāng)季就損失了2.57億美元。是的，智能機整個行業(yè)都處于動蕩期，盡管這種動蕩放之于中市場似乎并不明顯——受中市場提振，iPhone前兩季成功占據(jù)全球高端機市場87.5%，較2013年iPhone5S問世時期同比增長了近55%。放之于全球市場，2014年全球智能手機出貨量增幅約為28%，但由于中市場的放緩，這個數(shù)值今年預(yù)計僅有10%。

    對于此前IDC“蘋果整體提升了中智能手機均價”，IDC分析師卻認(rèn)為蘋果應(yīng)為此感到擔(dān)憂，“過分依賴與中市場對蘋果來說并不是件好事”，而隨后事實的確證明了這一點：蘋果財報公布，因iPhone銷量未達(dá)預(yù)期致使蘋果股價下跌近7%，而中1250萬部的iPhone銷量——較IDC此前預(yù)期少了200萬部，卻是這次問題的核心。對于“中股市震蕩”，蘋果CEO蒂姆·庫克卻在電話會議中著重澄清“不擔(dān)心（股市）影響市場”，而蘋果也“不會有任何計劃上的變動。

    庫克的這種自信不是空口胡說，畢竟中市場為蘋果三財季創(chuàng)造的營收同比暴漲了逾112%，但正如IDC手機業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人MelissaChau所言，“中本土廠商本季度的增長非常明顯，可以說，每個季度都有新品牌加入中市場”，蘋果三星想兩家獨大的時代已經(jīng)過去——至少在華為小米這些中品牌眼里，現(xiàn)在不可以也不可能了。